Die wertvollsten Versicherermarken der Welt

23.1.2019 – Die Allianz landet in der aktuellen Auflage des weltweiten Versicherer-Markenwertrankings von Brand Finance auf dem zweiten Platz. An der Spitze liegt die chinesische Ping An, an dritter Stelle die chinesische China Life. Die Axa folgt an vierter Position, die Zurich auf Rang neun.

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Die Allianz ist mit rund 23,1 Milliarden US-Dollar (umgerechnet etwa 20,3 Milliarden Euro – Stand 22. Januar 2019) die zweitwertvollste Versicherermarke der Welt. Dies ist das Ergebnis des aktuellen, weltweiten Rankings „Brand Finance Global 500“.

Dieses hat das britische Markenbewertungs- und Beratungsunternehmen Brand Finance plc am Dienstagnachmittag im Rahmen des Weltwirtschaftsforums in Davos veröffentlicht.

Der Markenwert wird laut Brand Finance danach berechnet, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen zu bezahlen hätte, wenn es die Marke noch nicht in Besitz haben würde. „Die Markenwerte werden in US-Dollar angegeben, um aufgrund von Wechselkursschwankungen die Vergleichbarkeit wahren zu können“, erläuterte ein Sprecher des Markenbewertungs- und Beratungsunternehmens. Eine Umrechnung in Euro erfolgt deshalb nur zur besseren Einordnung.

Ping An vor Allianz

Besser als die Allianz schneidet wie im Vorjahr (VersicherungsJournal 1.3.2018) nur die chinesische Ping An ab. Deren Markenwert beträgt aktuell rund 57,6 Milliarden US-Dollar (circa 50,7 Milliarden Euro).

Bereits im Jahr davor waren die Chinesen an den Deutschen vorbeigezogen (VersicherungsJournal 6.2.2017). In den beiden Jahren davor hatte noch jeweils die Allianz an der Spitze gelegen (VersicherungsJournal 2.2.2016, 19.2.2015).

Knapp hinter Deutschlands größtem Versicherungskonzern folgt die chinesische China Life, für die Brand Finance einen Wert von etwa 21,8 Milliarden US-Dollar (rund 19,2 Milliarden Euro) errechnet hat.

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Axa verteidigt Rang vier, Zurich klettert auf Platz acht

Ebenfalls auf zweistellige Milliarden-Markenwerte (in US-Dollar) kamen in dem Ranking darüber hinaus auch noch die französische Axa, die AIA-Group mit Hauptsitz in Hongkong sowie die chinesische CPIC.

Dahinter folgen mit Markenwerten zwischen gut 9,1 Milliarden US-Dollar und 7,9 Milliarden US-Dollar die chinesische PICC, die amerikanische Geico, die schweizerische Zurich sowie die beiden amerikanischen Versicherer Allstate und Metlife.

Markenwert Versicherer absolut (Bild: Wichert)

Zum Teil riesige Steigerungen beim Markenwert

Bei zehn der elf vorgenannten Versicherungskonzerne erhöhten sich die Markenwerte – zum Teil sogar immens. Am stärksten war der Zuwachs bei Ping An (über drei Viertel). Für China Life und AIA werden Steigerungsraten von jeweils über 50 Prozent ausgewiesen.

Der Wert der Marke Geico erhöhte sich um über ein Drittel, während es bei PICC um ein gutes und bei China Pacific um ein knappes Viertel aufwärts ging. Um etwa ein Sechstel legte Axa zu, um jeweils rund ein Siebtel Zurich und Allianz.

Ein vergleichsweise geringes Wachstum (plus knapp 4,0 Prozent) hatte der Markenwert von Allstate zu verzeichnen. Für Metlife stand sogar ein leichter Rückgang zu Buche.

Markenwert Versicherer Entwicklung (Bild: Wichert)

Zahlreiche Rangverschiebungen

Während es auf den ersten sechs Positionen keine Veränderungen gab, zog die Marke PICC vorbei an Allstate und Metlife auf Rang sieben. Geico überholte Zurich, Allstate und Metlife und findet sich aktuell an achter Stelle wieder.

Zurich ließ Allstate und Metlife hinter sich und kletterte von zehn auf neun. Dadurch verschlechterte sich Allstate vom achten auf den zehnten Rang. Metlife rutschte vom siebten auf den elften Platz ab.

Allianz fünftwertvollste Marke in Deutschland

Im Gesamtranking kamen nur Ping An, Allianz und China Life unter die 100 wertvollsten Marken: Ping An liegt auf Rang 14 (Vorjahr: 29), Allianz an 65. (Vorjahr: 60.) Stelle, und China Life auf Position 71 (102).

Bezogen auf Deutschland liegen Mercedes Benz, Deutsche Telekom und Volkswagen auf den ersten drei Plätzen mit Markenwerten zwischen knapp 60,4 und rund 40,5 Milliarden US-Dollar. Ebenfalls auf einen höheren Markenwert als die Allianz (an Position fünf) kam nur noch Porsche (29,3 Milliarden US-Dollar).

Die weltweite Rangliste wird angeführt von Amazon, Apple, Google und Microsoft. Deren Markenwerte liegen zwischen fast 188 und knapp 120 Milliarden US-Dollar.

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