4.11.2026 – Aus Sicht der Verbraucher ist die Allianz die Versicherermarke des Jahres 2026. Dies zeigt eine Yougov-Umfrage im Auftrag des Handelsblatts, die auf über 900.000 Online-Interviews unter erwachsenen Bundesbürgern basiert. Die bis vor zwei Jahren langjährige Spitzenreiterin Huk-Coburg reiht sich an zweiter Stelle ein. Dahinter folgt die Huk24 vor den gleichauf an vierter Stelle liegenden Akteuren ADAC Versicherungen und Axa.
Die Yougov Deutschland GmbH hat für die Wirtschaftszeitung Handelsblatt auch in diesem Jahr wieder Deutschlands „Marken des Jahres“ gekürt. Unter den 32 Kategorien war auch der Bereich „Versicherungen“.
Die Untersuchung basiert den Angaben zufolge auf mehr als 900.000 Online-Interviews. Diese hat das Datenanalyse-Unternehmen zwischen Anfang September 2025 und Ende August 2026 unter erwachsenen Bundesbürgern für den Markenperformance-Tracker „Yougov BrandIndex“ durchgeführt.
Bewertungen in sechs Rubriken
Der Index-Wert wird den Angaben zufolge gebildet aus den Durchschnittswerten der sechs Bewertungsdimensionen
- Qualität,
- Preis-Leistungs-Verhältnis,
- allgemeiner Eindruck,
- Weiterempfehlungsbereitschaft,
- Arbeitgeberimage und
- Kundenzufriedenheit.
Dabei kann sich der Scorewert den Angaben zufolge „zwischen minus 100, wenn die Markenwahrnehmung auf allen Metriken vollständig negativ ist, und plus 100, wenn die Wahrnehmung einer Marke auf allen Metriken vollständig positiv ist, bewegen“.
Zur Bewertungsmethodik
Die vor drei Jahren vorgenommene Änderung der Bewertungsmethodik wurde beibehalten. Die Marktforscher hatten sie seinerzeit folgendermaßen beschrieben:
„Künftig basieren die ausgegebenen Scores auf der Grundgesamtheit aus Markenkennern, Markenbewertern aber auch jenen Befragten, die eine Marke nicht kennen. Gleichzeitig fällt die Beschränkung der Bekanntheit von mindestens 20 Prozent in der Gesamtbevölkerung weg.“
Allianz vergrößert ihren Vorsprung auf Huk-Coburg
In der Rubrik „Versicherung“ setzten sich unter aktuell 29 aufgelisteten Marken die Allianz Versicherungen gegen die Wettbewerber durch. Die Gruppe verteidigte die im Vorjahr übernommene Spitzenposition (VersicherungsJournal 21.11.2025). Dabei konnte sie sich zum dritten Mal in Folge steigern – auf aktuell 19,2 Punkte.
Die Huk-Coburg Versicherungen, der Seriensieger aus früheren Auflagen (19.11.2024, 21.11.2023, 4.11.2016), konnten sich nach zwei Rückgängen zwar wieder leicht auf 17,2 Zähler steigern. Der Rückstand auf die Allianz fällt mit 1,7 Punkten allerdings mehr als dreimal so groß aus wie vor Jahresfrist.
Den Bronzerang sicherte sich wie im Vorjahr die Huk24 AG mit einem leicht verbesserten Scorewert von 12,2. Dahinter folgen gleichauf die ADAC Versicherungen und die Axa Versicherungen mit 11,4 Zählern. Dabei fielen Erstere einen Rang zurück, während die Axa zu dem Wettbewerber ADAC aufschloss.
Riesiger Rückstand der Versicherer auf die Gesamtsieger
Der Rückstand der Versicherermarken auf die Top-Marken im Gesamtranking ist immens. Den Spitzenplatz belegt – wie zuletzt vor fünf Jahren (18.11.2021) – der Spielwarenhersteller Lego (49,5 Punkte).
Knapp dahinter folgt die im Vorjahr siegreiche Drogeriemarktkette DM (Kategorie „Einzelhandel“; 49,1 Zähler) vor dem Finanzdienstleister Paypal (46,7 Punkte). Letztgenanntes Unternehmen hatte vor zwei, drei und vier Jahren (2.12.2022) den Spitzenplatz besetzt.
Weitere Untersuchungen zu Versicherermarken
Im Jahresverlauf hat Yougov Teilrankings zu verschiedenen Bewertungsdimensionen veröffentlicht. In Sachen Qualität setzte sich dabei ebenfalls die Allianz gegen die Huk-Coburg durch (14.9.2026). Was den Aspekt Preis-Leistung betrifft, so siegte die Huk24 vor der Huk-Coburg (23.1.2026).
In der von dem Magazin Reader‘s Digest und dem Marktforschungsinstitut Dialego AG durchgeführten Markenstudie „Trusted Brands“ lautet die Reihenfolge Allianz vor Huk-Coburg (23.7.2026).
