23.7.2026 – Bei den Bundesbürgern steht laut der Studie „Trusted Brands 2026“ von Reader’s Digest und Dialego unverändert die Allianz an der Spitze in der Kategorie Versicherungen. Die Huk-Coburg behauptete den Silberrang vor erneut der Ergo an dritter und der Axa an vierter Stelle. Zu den Gewinnern gehört der LVM, der sich um zwei Plätze auf fünf nach oben schob.
Das Magazin Reader‘s Digest hat auch in diesem Jahr wieder die Markenstudie „Trusted Brands“ durchgeführt. Zum inzwischen zehnten Mal wurde die Untersuchung von dem Marktforschungsinstitut Dialego GmbH begleitet.
Methodische Hintergründe der Studie
Für die Studie wurden im Juni 2026 4.000 erwachsene Konsumenten online befragt. Diese wurden den Angaben zufolge bevölkerungsrepräsentativ ausgewählt. Die Abfrage nach der vertrauenswürdigsten Marke erfolgte dabei ungestützt, das heißt, ohne jegliche Markenvorgabe.
Die Verbraucher konnten in 15 verschiedenen Produktkategorien von beispielsweise „G“ wie Gewichtsabnahme bis „W“ wie Waschmittel jeweils eine Marke nennen, die sie als besonders vertrauenswürdig erachten. In den Kategorien wurden insgesamt 2.396 verschiedene Marken genannt.
Allianz verteidigt Spitzenposition
Eine der abgefragten Kategorien waren Versicherungsunternehmen. In dieser nannten die Befragten insgesamt 130 verschiedene Versicherungsmarken, die sie für besonders vertrauenswürdig erachten.
Am häufigsten genannt wurde auch aktuell wieder die Marke Allianz, die auf einen Anteil von 22,7 Prozent kam. Sie konnte damit im Vergleich zum Vorjahr (VersicherungsJournal 9.4.2025) um fast zwei Prozentpunkte zulegen. Auch in den Jahren davor lag der Anteil jeweils bei um die 20 Prozent (3.5.2024, 27.4.2022).
Huk-Coburg weiterhin auf Platz zwei
An zweiter Stelle folgt weiterhin die Huk-Coburg, deren Anteil um fast vier Punkte auf 13,2 Prozent nachgab. Zuvor waren mehrere Jahre lang immer zwischen 16 und 18 Prozent der Nennungen auf die Huk-Coburg entfallen und der Rückstand hatte zwischen drei und vier Prozentpunkten gelegen (11.5.2023, 24.3.2021). Vor sechs Jahren lag die Allianz sogar nur einen Punkt in Front (29.4.2020).
Der Rückstand der Huk-Coburg beträgt aktuell 278 Stimmen. Zum Vergleich: Vor acht Jahren hatten lediglich acht Nennungen den Ausschlag zugunsten der Allianz gegeben (15.3.2018). Zwei Jahre davor hatte die Huk-Coburg mit nur einer einzigen Stimme Vorsprung die Spitzenposition erobert (7.4.2016).
Ergo verteidigt Position drei
Den Bronzerang sicherte sich erneut die Ergo vor der Axa. Für Erstere votierte gut jeder 13. Befragte, für Letztere knapp jeder 14. Umfrageteilnehmer.
Dahinter folgen mit knapp über beziehungsweise unter drei Prozent die Marken LVM (von sieben auf fünf), DEVK (von fünf auf sechs) und Huk24 (von sechs auf sieben). Position acht belegen gleichauf die um einen Platz verbesserte Debeka und die um einen Rang verschlechterte Generali.
Nicht mehr zur Spitzengruppe gehört die Provinzial.
