29.7.2026 – Versicherungsmakler informieren sich über verschiedene Quellen: Versicherer, Pools, Social Media und Fachverlage publizieren Nachrichten. Wer Makler mit Werbung erreichen möchte, muss überlegen, wo das effizient funktioniert.
Die Recherche von Daten über Verbreitung, Akzeptanz und Preise ist aufwändig. Gleichzeitig sind nicht alle Angaben der Anbieter so transparent, dass sie sich gut vergleichen lassen.
Hilfestellungen bei der Bewertung
Unter anderem deshalb gibt es Analysen zur Mediennutzung, die durch Umfragen entstehen. Im Ergebnis können Verlage Gütesiegel zu Reichweite, Akzeptanz und anderen Kriterien für ihr Medium erwerben. Auch das VersicherungsJournal nutzt solche Siegel. Gleichwohl sprechen die Zahlen aus unabhängigen Messungen gelegentlich eine andere Sprache als die Ergebnisse von Befragungen. Dafür kann es verschiedene Gründe geben. Einer wäre zum Beispiel, wo und auf welche Weise die Teilnehmer befragt werden.
Unternehmen, die Reichweiten generieren und Werbeplätze anbieten, geben selbst gemessene Zahlen heraus. Einige Fachverlage lassen ihre Reichweiten aber auch unabhängig messen. Dafür gibt es die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW).
- Bild: screenshot www.ivw.de (zum Vergrößern bitte auf das Bild klicken)
Unabhängige Messung durch IVW
Seit über 75 Jahren stellt „die IVW… dem Markt objektive und vergleichbare Verbreitungsdaten von Medienangeboten zur Verfügung, da diese nach einheitlichen Standards auditiert werden.“*
Zur erleichterten Vergleichbarkeit sind hier die Daten von dort geführten, relevanten Versicherungsfachmedien aufgelistet. Es handelt sich um die monatlichen Pageimpressions (PIs) vom Monat Juni 2026 in alphabetischer Reihenfolge:
| Anbieter | Pageimpressions* | Visitors* |
| AssCompact Website | 244.145 | 77.775 |
| Cash.Online | 136.681 | 95.203 |
| procontra-online | 310.730 | 69.820 |
| Versicherungsbote | 437.821 | 123.783 |
| VersicherungsJournal | 944.454 | 475.738 |
| versicherungsmagazin | 105.456 | 49.038 |
Nicht alle Fachmedien lassen ihre Reichweiten über IVW messen. Jedoch erfährt man über die Mediadaten zumeist (nicht bei allen) deren selbst ermittelte Zahlen. Ebenfalls selbst gemessen wird jeweils die Anzahl der Newsletter-Abonnenten. Dies sind die Zahlen im Vergleich der veröffentlichten Mediadaten, Stand Juli 2026, in alphabetischer Reihenfolge:
- AssCompact: 24.000
- Cash-online.de: 11.000
- Dvb-Pressespiegel: 21.000
- Experten: 6.500
- Pfefferminzia: 11.800
- Procontra-online: 23.000
- Versicherungsbote: 14.400
- VersicherungsJournal: 37.500
- Versicherungsmagazin: 5.500
- VW heute: 9.400
Wer die Zahlen der Newsletter-Abonnenten über einen längeren Zeitraum beobachtet, bemerkt bei einigen Medien Veränderungen, bei anderen nicht. Gründe für diese Unterschiede, lassen sich nicht leicht finden. Bei Verschiebungen von Medium zu Medium, müssten Zahlen an einer Stelle sinken und an anderer Stelle steigen. Anstiege sind jedoch kaum zu beobachten, eher Stagnation oder Reduktion. Betrachtet man die sinkende Zahl von Marktteilnehmern, müssten sich die Abonnentenzahlen auch eher reduzieren.
VersicherungsJournal mit deutlichem Abstand
Die Antwort auf die Frage, warum das VersicherungsJournal diesen Vergleich anstellt, ist schon gefunden. Es führt beim unabhängigen Vergleich durch IVW und auch bei den selbst gemessenen Newsletter-Abonnenten mit großem Abstand. Bei letzteren gibt es einen Marktteilnehmer-konformen leichten Rückgang.
Übrigens lässt sich das VersicherungsJournal durch seinen Versanddienstleister die Anzahl der Abonnenten öffentlich bestätigen.
Alle Zahlen zeigen mit eindrucksvoller Deutlichkeit die hohe Akzeptanz und Relevanz vom VersicherungsJournal. Immer wieder kehrende Besucher auf der Webseite und treue Newsletter-Abonnenten sind Beleg dafür.
Akzeptanz und Relevanz
Mit Werbung im VersicherungsJournal können Anbieter sicher sein, dass sie eine starke Sichtbarkeit einkaufen. Gleichzeitig werden die guten Eigenschaften des Mediums auch auf die Werbung projeziert. Diese wird hier eher als seriös und glaubhaft wahrgenommen.
Alle Werbemöglichkeiten des VersicherungsJournals und die dazu gehörenden Preise finden sich in den Mediadaten, die hier als PDF-Datei heruntergeladen werden können. Zudem steht der Vertrieb immer für Wünsche und Fragen zur Verfügung.
Ansprechpartnerin ist:
Simona Salzburg, Vertriebsleiterin
E-Mail s.salzburg@versicherungsjournal.de
Telefon +49 (0)30 72019729
*Quelle: Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW)
PS: Im Oktober erscheint ein VersicherungsJournal Extrablatt zur Altersvorsorge.
