19.7.2019 (€) – Mediaworx hat untersucht, wie sich das Suchverhalten bei Google mit Blick auf einzelne Versicherungsprodukte im zweiten Quartal 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entwickelt hat. Besonders stark zugelegt hat demnach nach absoluten Zahlen die Rentenversicherung, prozentual gesehen die Krebsversicherung. Hingegen hat das Suchinteresse nach Sterbegeld- (absolut) beziehungsweise Sterbegeld- und Elementarversicherungen (prozentual) am stärksten nachgelassen.
Die Unternehmensberatung Mediaworx Berlin AG hat die Google-Suchanfragen aus Deutschland nach Versicherungen aus dem zweiten Quartal 2019 analysiert und daraus ein Ranking erstellt. Ermittelt wurden ferner sowohl die absoluten als auch die relativen Veränderungen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Mit Letzterem sollen auch Auffälligkeiten bei Nischenprodukten sichtbar gemacht werden. Allerdings dürfen die absoluten Werte nicht mit einzelnen Nutzern gleichgesetzt werden, da ein Nutzer auch mehrere Suchanfragen stellen kann, hebt Mediaworx hervor.
„Außerdem sollte man nicht an den exakten Daten festhalten. Diese sind stark auf- beziehungsweise abgerundet, wodurch einige Versicherungen gleich oft gesucht werden. Vielmehr soll das Ranking eine ungefähre Einschätzung der Popularität eines Versicherungsprodukts widerspiegeln“, so die Unternehmensberatung zum Hintergrund.
Die gefragtesten Versicherungsprodukte
Insgesamt wurden zwischen April und Juni über 3,6 Millionen Suchanfragen nach Versicherungsprodukten durchgeführt. Das sind über 200.000 beziehungsweise 6,5 Prozent mehr als im zweiten Quartal des Vorjahres (VersicherungsJournal 13.7.2018).
An der Spitze der 170 aufgeführten Versicherungen liegt mit monatlich 110.000 Anfragen der Suchbegriff „Rentenversicherung“. Dahinter folgen mit einem jeweils hohen fünfstelligen Werten „Kfz-Versicherung“ und „Rechtsschutz-Versicherung“.
Vergleichsweise oft wurde laut der Auswertung von Mediaworx zufolge auch nach den Begriffen „Haftpflicht-Versicherung“ und „Reiserücktritts-Versicherung“ sowie „Zahnzusatzversicherung“ (jeweils 74.000) gesucht.
Rentenversicherung im Aufwind
Zu den großen Verlierern nach absoluten Zahlen gehören vor allem Sterbegeld- und Handyversicherungen. Hier ging das Interesse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum jeweils im hohen vierstelligen Bereich zurück. Auch die Suchfrequenz nach Roller-, Moped- und Elementar-Policen hat vergleichsweise stark nachgelassen.
Andererseits nahmen insbesondere Renten- und Rechtsschutz-, aber auch Haftpflicht-, Zahnzusatz- und Hausratversicherungen fünfstellig zu. Vierstellig steigerten sich die Suchen nach der privaten Kranken- und der Risiko-Lebensversicherung.
Krebsversicherung mit der höchsten Zuwachsrate
Prozentual nahm vor allem die Suche nach Krebsversicherung zu. Die Zahl der monatlichen Anfragen war zwischen April und Juni 2019 mit 1.900 mehr als zwölf Mal so groß wie im Vergleichszeitraum des Vorjahres – allerdings von sehr niedrigem Niveau aus.
Deutlich seltener wurde hingegen nach den Begriffen Elementar-, Sterbegeld- sowie Zweitwagenversicherung „gegoogelt“. Hier ging es jeweils um rund ein Drittel abwärts im Vergleich zum zweiten Quartal 2018.
