20.7.2026 – Die VKB gewann in der Servicevalue-Studie „Ausbildungs-Champions“ in der Kategorie Versicherer. Bei den Spezialversicherern siegte die Soka-Bau, bei den Versicherungsmaklern MRH Trowe, bei den Vertretern Lampe & Schwarzte und bei den Finanz- und Anlageberatern RWS Vermögensplanung.
Die Servicevalue GmbH hat in Zusammenarbeit mit dem F.A.Z.-Institut für Management-, Markt- und Medieninformationen GmbH Deutschlands „Ausbildungs-Champions 2026“ ermittelt. Dabei wurden jeweils die besten Unternehmen aus 99 Branchen gekürt.
So wurden die Daten erhoben
Die Ausbildungs-Champions wurden mit einem zweistufigen Verfahren ermittelt. Zunächst fand ein sogenanntes Social-Media-Monitoring statt. Dafür wurden Suchbegriffe mit Ausbildungsbezug definiert, mit denen relevante Beiträge aus dem Netz identifiziert und in einer Datenbank gesammelt wurden.
Auf diese Weise wurden im Untersuchungszeitraum vom 1. Juni 2024 bis zum 31. Mai 2026 etwa 2,4 Millionen Nennungen zu rund 16.500 Unternehmen zusammengetragen. Als Quellen dienten Nachrichtenseiten, Blogs, Bewertungsportale, Pressemitteilungen sowie Social-Media-Kanäle.
So wurde gewertet
Nachdem die Wortmeldungen den einzelnen Unternehmen zugeordnet wurden, wurden sie hinsichtlich ihres Eventtyps und ihrer Tonalität ausgewertet. Zur Bewertung jedes Unternehmens werden zwei Faktoren herangezogen:
- Tonalität: Sie misst, wie positiv oder negativ über ein Unternehmen gesprochen wird.
- Reichweite: Sie berücksichtigt die Häufigkeit der Nennungen. In die Berechnung fließt die Differenz aus positiven und negativen Nennungen je Eventtyp ein.
In der Studie wurden darüber hinaus zwei sogenannte Eventtypen unterschieden:
- „Ausbildung“: Umfasst Aussagen zur Berufsausbildung, zur Lehrstelle, zum Ausbildungsplatz und so weiter.
- „Arbeitgeberperformance“: Bezieht sich auf Themen wie Arbeitsplatzsicherheit, Berufsalltag oder die Work-Life-Balance.
Der Eventtyp „Ausbildung“ ging mit 75 Prozent Gewicht und der Typ „Arbeitgeberperformance“ mit 25 Prozent in die Teilwertung des Social-Media-Monitorings ein.
Zweite Stufe: Onlinefragebogen an Unternehmen
In einem zweiten Schritt wurden Onlinefragebögen an die Unternehmen versendet. Abgefragt wurden fünf Themenblöcke mit jeweils maximal 100 erreichbaren Punkten: Qualifikation, Weiterbildung, Ausbildungserfolg, Übernahme und Vergütung.
Für beide Untersuchungsstufen – Social-Media-Monitoring und Fragebogen – wurden die Ergebnisse normiert. Das jeweils beste Unternehmen erhielt 100 Punkte, das schlechteste null. Anschließend wurden beide Punktzahlen zu einem Gesamtpunktwert zusammengeführt, der ebenfalls auf dieselbe Weise normiert wurde.
Das jeweils beste Unternehmen einer Branche wird als „Branchensieger“ gewertet. Darüber hinaus erhalten alle Unternehmen eine Auszeichnung als „Ausbildungs-Champion 2025“, die überdurchschnittliche Punktwerte in der Gesamtwertung ihrer Branche erreichen („Sieger“).
Die Besten unter den Versicherern
Unter den analysierten Wirtschaftsabschnitten waren auch einige mit Versicherungsbezug. In der Kategorie „Versicherer“ wurde die Versicherungskammer Bayern (VKB) „Branchensieger“ (normierte 100 Zähler). Vor Jahresfrist hatte es nur zu Position acht gereicht (VersicherungsJournal 17.7.2025). In die Liste der „Sieger“ trugen sich ein
- die Alte Oldenburger Krankenversicherung AG (99,8 Punkte; von drei auf zwei),
- die Universa Versicherungen (98,0 Zähler; von sechs auf drei),
- die Axa Versicherungen (97,5 Punkte; neu in der „Sieger“-Gruppe),
- die im Vorjahr siegreichen Allianz Versicherungen (96,5 Zähler),
- die Huk-Coburg Versicherungen (95,0; neu in der „Sieger“-Gruppe),
- die ADAC Versicherungen (90,6; von vier auf sieben).
- die Provinzial Versicherungen (89,1 von zwei auf acht),
- die Continentale Versicherungen (88,4; von 16 auf neun),
- die Öffentliche Braunschweig (85,7; Neueinsteiger in die Top Ten),
- die SV Sparkassenversicherungen (84,9),
- die WWK Versicherungen (81,7),
- die LVM Versicherungen (78,9),
- die DEVK Versicherungen (78,3),
- die VGH Versicherungen (77,9) und
- die Hansemerkur Versicherungen (75,6)
In der neuen Rubrik „Spezialversicherer“ gewann die Soka-Bau (normierte 100 Punkte; „Branchensieger“) vor der als „Sieger“ prämierten Deutschen Gesetzlichen Unfallversicherung (DGUV) mit 82,8 Zählern.
Die besten Vermittler
Wie bei den Spezialversicherern ist das Feld der Ausgezeichneten auch bei den Versicherungsmaklern und Versicherungsvertretern sehr überschaubar.
Bei den Maklern siegte mit normierten 100 Punkten die Vorjahreszweite Mesterheide Rockel Hirz Trowe AG Holding (MRH Trowe). Mit dem Prädikat „Sieger“ schmücken darf sich erneut die in der Maklerkategorie gelistete Assekuradeur Domcura AG (97,8 Zähler) und neuerdings die Ecclesia Versicherungsdienst GmbH (88,5 Punkte). Nicht mehr prämiert wurde die Vorjahressiegerin Leue & Nill GmbH + Co. KG.
Bei den Versicherungsvertretern wurde erneut die auf Underwriting, Broking und Risiko- und Schadenmanagement spezialisierte Lampe & Schwartze KG Branchensieger (normierte 100 Zähler). Ausgezeichnet wurde wiederum auch die Dual Deutschland GmbH (86,2 Punkte). Sie ist ein Underwriter und international tätiger Managing General Agent.
In der Rubrik Finanz- und Anlageberater (in früheren Auflagen: Finanzvertriebe) schaffte erneut die RWS Vermögensplanung AG den Branchensieg (normierte 100 Zähler). Zur Gruppe der „Sieger“ gehören die Deutsche Vermögensberatung AG (DVAG; 92,4 Punkte) und die Taures Gesellschaft für Investmentberatung GmbH (86,5 Zähler).
