Zehn Jahre VersicherungsJournal

8.10.2010 – Die Internetseite www.versicherungsjournal.de ist zehn Jahre alt, die erste Ausgabe erschien am 9. Oktober 2000. Dahinter steht die Geschichte von ein paar Enthusiasten, die aus einer Idee trotz vieler Hindernisse ein funktionierendes Geschäft entwickelt haben. Zum Jubiläum gibt es eine Sonderseite und Rabatte auf Fachinformationen.

Noch einmal würden die Initiatoren des VersicherungsJournals ein solches Projekt wohl nicht wagen. Doch vor zehn Jahren, als die Idee entstand, da wussten sie alle noch nicht, was auf sie zukommt. Diese Unwissenheit hatte ihre Gründe. Die Internetkenntnisse der Mitwirkenden waren begrenzt. Online-Journalismus war nur vom Hörensagen ein Begriff – und Erfahrungen als Verleger hatte keiner der Beteiligten.

Tagesaktuelle Fachinformation für die Assekuranz

Am Anfang stand nur die Erkenntnis, dass es in der Medienwelt für die Versicherungswirtschaft eine Lücke gab. Die Informationsflut nahm stetig zu, aber die relevanten Nachrichten kamen nicht wie benötigt an die Leser.

Die damals schon guten Fachzeitschriften griffen zwar alle wesentlichen Themen auf, aber durch die 14-tägige oder monatliche Erscheinungsweise war Vieles schon veraltet, wenn es die Leser erreichte. Die Tageszeitungen waren zwar wesentlich schneller, aber inhaltlich nicht ausreichend auf die Bedürfnisse der Branche eingestellt.

Es gab also einen Bedarf an einem Medium, das tagesaktuell die Fachleute in der Versicherungswirtschaft mit den für sie wichtigen Nachrichten versorgt. Vor zehn Jahren war das Internet schon so verbreitet, dass man einen großen Teil der Zielgruppe auf diesem Wege erreichen konnte. Und es war so preiswert geworden, dass auch kleinere Unternehmen es wagen konnten, im World Wide Web zu publizieren.

Doch die in der Zielgruppe etablierten Verlagshäuser nutzten diese Möglichkeiten nicht. Stattdessen fanden vier auf Versicherungsthemen spezialisierte freie Journalisten zusammen. Sie entwickelten gemeinsam das journalistische Konzept des VersicherungsJournals und fanden einen Unternehmer mit Interneterfahrung als Kooperationspartner.

Als Experiment begonnen

Ob die Pläne zum Erfolg führen würden, das wusste seinerzeit keiner der Beteiligten. Es musste also ein Weg gefunden werden, der im Falle des Scheiterns den Schaden so gering wie möglich hielt. Das Aufnehmen von Krediten kam deshalb nicht in Frage. Und auch die Abhängigkeit von Investoren war keine Option.

Nur die Ersparnisse wurden eingesetzt und damit die Verlagsgesellschaft gegründet. Auch mussten die Mitwirkenden sich ihre bisherigen Erlösquellen offen halten. Das bedeutete, die Tätigkeit für das VersicherungsJournal war mehr oder weniger zusätzlich zum sonstigen Arbeitspensum zu leisten.

An Entlastung durch Personal war anfangs nicht zu denken. Redaktionsassistenz, Buchhaltung, Technik, Design, Vertrieb – alles wurde selbst erledigt oder es wurden Familienangehörige eingespannt. Die eigens für das Projekt gegründete MediAss Versicherungsinformation und Medien GmbH wurde am 15. Juni 2000 in das Handelsregister eingetragen.

Nach monatelanger Vorbereitung ging das VersicherungsJournal schließlich am 9. Oktober 2000 online. Gleichzeitig startete der Newsletter „Heute im Versicherungsjournal.de“.

Start mit 2.000 Lesern

Anfangs haben gut 2.000 Personen dieses Angebot genutzt. Die Zahl stieg schnell. Heute nach zehn Jahren hat der Newsletter 42.000 Fans und die Website verzeichnet im Monat über eine Million Seitenzugriffe von mehr als 150.000 Besuchern.

Das Grundkonzept ist während der ganzen Zeit gleich geblieben. Von Anfang an stand die journalistische Qualität im Mittelpunkt. Regelmäßige Zielgruppenbefragungen und das tägliche Auswerten der Leserresonanz sorgen dafür, dass der Dienst den erwarteten Nutzen bringt. Bewährt hat sich auch die strikte Trennung von Redaktion und Vertrieb, die die journalistische Unabhängigkeit gewährleistet. Ein anderes dauerhaft gültiges Prinzip ist, dass Leseradressen nicht an Dritte herausgegeben werden und dass über den Newsletter-Verteiler keine Werbemails versandt werden.

Angesichts der zunehmenden Newsletterflut wird Qualität gesucht. Auch kostenlose Angebote werden nur wahrgenommen, wenn Sie den Leserinnen und Lesern etwas Neues und etwas für die Arbeit wirklich Wissenswertes und Nützliches bieten. Deshalb besteht das Redaktionsteam aus erfahrenen Redakteuren und Korrespondenten, die sich durch Fachkompetenz und Unabhängigkeit auszeichnen und bundesweit flächendeckend vertreten sind.

Dass das Projekt heute rentabel ist, ist kein Selbstläufer. Immer wieder musste die Leistung für die Leser verbessert, neue Einnahmequellen erschlossen und die Wirtschaftlichkeit des Betriebes optimiert werden. Zu den wichtigsten Neuerungen sind stets Artikel „In eigener Sache“ erschienen. Diese sind auf der Sonderseite Zehn Jahre VersicherungsJournal.de zusammengefasst.

Umfrage bestätigt Spitzenstellung

Im Oktober 2008 hat das Marktforschungs-Unternehmen Psychonomics die Versicherungsmakler in Deutschland gefragt, welche Fachmedien sie nutzen und welche davon als wichtigste Entscheidungshilfen genutzt werden.

Dabei wurde dem VersicherungsJournal die höchste Relevanz als Entscheidungshilfe zugesprochen mit 40 Prozent. Das VersicherungsJournal hat die höchste Kontaktwahrscheinlichkeit aller Fachmedien, denn es erreicht 53 Prozent der Makler innerhalb einer Woche. Das Extrablatt erzielt eine Reichweite von 23 Prozent.

Die letzte eigene Leserbefragung im August 2010 bestätigt eine hohe Zufriedenheit der Besucher der Seite VersicherungsJournal.de. Das Erscheinungsbild und die Nutzerfreundlichkeit beurteilen 82 Prozent der Befragten mit den (Schul-) Noten „gut“ oder „sehr gut“. Die Themenauswahl, Aktualität, Kompetenz der Redaktion und Zuverlässigkeit der Information wurden zu 95 bis 98 Prozent mit „gut“, „sehr gut“ oder „ausgezeichnet“ bewertet.

Mehr im Extrablatt und auf der Sonderseite

Stimmen einzelner typischer und prominenter Leserinnen und Leser sind auf der Sonderseite Zehn Jahre VersicherungsJournal.de zu finden.

Mehr über das Entstehen des VersicherungsJournals, spannende Erkenntnisse über die größten Klickerfolge aus zehn Jahren VersicherungsJournal und wie das VersicherungsJournal die Leser unterstützt, das lesen Sie im VersicherungsJournal Extrablatt 4|2010.

Das Heft können Sie noch bis zum 13. Oktober kostenlos online bestellen. Wer das Extrablatt bereits abonniert hat, bekommt auch diese Ausgabe automatisch zugesandt. Ab dem 25. Oktober steht das Extrablatt zum Herunterladen bereit.

Rabatte zum Jubiläum

Zu dem Jubiläum erwarten Redaktion und Verlag keine Geschenke, ganz im Gegenteil: Wir geben den Leserinnen und Lesern einen Geburtstagsrabatt.

Auf alle Bücher aus dem Verlagsprogramm gibt es bei Bestellung in den nächsten zehn Arbeitstagen zehn Prozent Rabatt. Ermäßigte Käufe sind also bis zum 22. Oktober 2010 auf unserer Internetseite möglich.

Rabatt gibt es auch auf das Premium-Abonnement des VersicherungsJournals. Premium-Abonnenten haben vollen Zugriff auf alle jemals im VersicherungsJournal erschienenen Artikel, das sind über 18.000 Beiträge aus zehn Jahren.

Das Jahresabo kostet 29,90 Euro inklusive Mehrwertsteuer. Neukunden, die ab sofort buchen, zahlen erst ab Januar 2011 für mindestens ein Kalenderjahr. Das restliche Jahr 2010 ist kostenlos. Je eher die Bestellung eingeht, desto größer ist der Preisvorteil.

Nachträgliche Ergänzung vom 19.10.2010:

Das Angebot, Bücher mit Rabatt zu erwerben, musste aus rechtlichen Gründen vorzeitig eingestellt werden.

Leserbriefe zum Artikel:

Claus Kind - Weiter so! mehr ...

Thomas Bethke - Danke für das große Engagement. mehr ...

Enoch Hoffmann - Herzlichen Glückwunsch. mehr ...

Walter Oskar Strohmeyer - Auf dem Laufenden bleiben. mehr ...

Gerhard Göddecke - Erst VersicherungsJournal, dann die tägliche Arbeit. mehr ...

Schlagwörter zu diesem Artikel
Marktforschung · Personal · Technik · Versicherungsmakler · Zielgruppe
 
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